En las ultimas cuatro semanas he hablado de la estrategia y la importancia de aplicarle herramientas presupuestales para las pymes. Estas herramientas necesitan el conocimiento de variables económicas del mercado de tu país o región geográfica, entre otras. Hace unas semanas participe en una charla sobre las implicaciones económicas del gobierno actual de Costa Rica para el sector Pyme, y considero importante que analicemos este tema de manera abierta.
Estar al tanto de las noticias, te permite estar informado, y para tu negocio, si te mantienes al tanto de las noticias referentes a tu sector, te permitirá innovar, aprovechar oportunidades, estar al tanto de lo que exigen los clientes y sobre todo prever eventos futuros, por lo que el objetivo del blog de esta semana es que descubras el factor económico que incide en tu negocio.
Realizar un estudio de variables económicas relacionadas a tu empresa requiere toda la seriedad en el tema porque estos factores económicos afectan directamente los resultados presupuestados. La variable que vamos a analizar es el gobierno; para entender el contexto de la situación de Costa Rica es importante conocer lo siguiente:
- El pasado 8 de febrero el pueblo dio muestras de querer una política diferente, una ideología distinta y que hay diversidad de pensamientos al formar una asamblea legislativa pluralista con un peso importante de la política centro izquierdista e izquierdista.
- En mayo inicio formalmente un gobierno del partido PAC, liderado por Luis Guillermo Solis. En su discurso dijo "...Porque con Costa Rica no se juega" en referencia a los niveles de corrupción y mala gestión administrativa del Gobierno.
- Los sectores opuestos manifestaron su posición y dejaron la espinita de que la economía del país iba a resentir el cambio, esa espina se clavo en el sector empresarial. Aunado a esta especulación se fortaleció con el cierre de la planta operativa de Intel, el cierre del share service de Bank of America y otras empresas que afectaron "el empleo"
- Si en la administración pasada de la Presidente Laura Chinchilla se escucharon escándalos en las instituciones del estado, con el nuevo gobierno esto es pan de todos los días, por lo que la gente esperaba con ansias el informe de los 100 días del señor presidente para esclarecer las especulaciones.
Establecer un estudio
Lo primero que debes hacer es determinar el problema que esta relacionado con una variable que afecta tu negocio, en este caso el problema es: ¿Cómo afectara un gobierno PAC al sector Pyme de Costa Rica en el plano económico para los próximos cuatro años?
El siguiente paso es conseguir el logro de objetivos que permitirán dar respuesta al problema que seria: Determinar las implicaciones económicas de un Gobierno PAC en los próximos 4 años para el sector Pyme.
Luego establecemos la metodología que nos permitirá conseguir la información: aplicar cuestionarios, entrevistas, información de fuentes confiables ya sea impresas o en la web. En este caso aplicaremos 3 preguntas a un experto en la materia, mi persona.
Entremos de lleno al tema
El eje de la discusión o charla en la que participe era en el enfoque Pyme actual, el enfoque Gobierno y una proyección del sector a lo que yo llamaría un enfoque FODA:
Enfoque Pyme Actual: ¿Como estamos? ¿Cual es la situación actual de las Pyme?
Para mi, hablar de como estamos es una comparación, si vamos a comparar hagamoslo con mediciones "lo que no se mide no se puede mejorar" así que pensemos lo que había antes y como estamos ahora, Costa Rica esta muy resagada en políticas para apoyar el emprendimiento y las pequeñas empresas, hasta el 2002 se aprobó la Ley 8262 conocida como Ley PYME, para dar un marco normativo y estratégico de apoyo. En ese tiempo solo existían indicadores poco exactos para medir el peso de este sector, por ejemplo: se determinaba que las personas que cotizaban como independientes o seguro voluntario para la CCSS eran parte del sector, de ahí que creían que generaba empleo a 122.000 personas en el 2001. Ya para el 2011 se establecieron indicadores y metodologías serias que determinaron que las pymes generan el 27% del empleo en el país, aproximadamente a 550.000 personas.
En el 2013 el sector, según fuentes del MEIC, genera el 30% del PIB, y que el 95% del parque empresarial del país es Pyme. Ahora bien, recordemos el caso Intel que tanta bulla provoco, esta empresa a la que se le dio tanto beneficio generaba el 6% del PIB y en la planta trabajaban 1500 empleados ¿Captan la proporción y relevancia? La política del gobierno beneficio a una empresa extranjera que daba empleo a 1500 personas pero no apoya al sector que da empleo a 550.000. Benefician al que da un 6% del PIB y no a un sector que representa el 30%.
Adicionalmente, para estas fechas salio žuna encuesta de Pulso Empresarial realizada por UCCAEP que genera un índice empresarial de confianza (IEC) que mide las expectativas de los empresarios respecto a su empresa y el país, todo este año se ha ubicado entre 4.7 y 5.5 sin embargo, el indicador para el cierre del año se ubicó en 6,1 de 10. La nota es baja y refleja la incertidumbre que tienen tanto inversionistas como empresarios y sectores de oposición al gobierno.
Conversando con algunos empresarios he encontrado posiciones divergentes, algunos dicen: "la situación esta difícil", "la gente quiere las cosas de a gratis", "he tenido que dejar ciertos productos (o servicios) porque ya no los consumen igual y no me es rentable..." también he conversado con otro tipo de empresarios que dicen: "cambie mi negocio y me esta resultando" "Estoy viento en popa, las cosas marchan bien". Analiza tu posición y regresa al primer punto de este articulo y desarrolla tu estudio puede que descubras cosas interesantes.
Enfoque del Gobierno: ¿Que esta o no esta haciendo el gobierno? ¿Que podemos esperar?
El presidente al exponer su informe de los 100 días dejó en evidencia que los esfuerzos están centrados en el primer pilar, esta es una casería de brujas, un mirar hacia adentro y arrancarse el cáncer que corroe las finanzas de un país que se decía que en el 2020 podía ser un país desarrollado. Esto hace que en primera instancia el sector pyme no sea una prioridad para el gobierno.
El segundo Pilar, en el informe hace referencia a la elaboración de una estrategia nacional para generar 217.000 empleos, sin embargo, si uno se da la tarea de investigar el crecimiento de la fuerza laboral de Costa Rica, esta es de 3,8% y la población económicamente activa es de 2.050.000 personas, eso nos da un crecimiento de 310.000 personas en cuatro años. Quedó en deuda si la idea era cubrir la necesidad de empleo del país.
El enfoque de los gobiernos siempre ha sido la IED. en esta ocasión no es la excepción, sin embargo, en el informe se mencionó PROEMPRESA: "una plataforma institucional de servicios financieros y no financieros para el desarrollo de las empresas nacionales, será el mecanismo determinante para el fortalecimiento y promoción de las PYMES, las empresas de la economía social, así como la inclusión de las mujeres, jóvenes y personas con discapacidad a nuevas y mejores oportunidades de empleo". Esta iniciativa esta en desarrollo así que por el momento y ya enterados que los esfuerzos están en otro lado, ver esta plataforma funcionando tardara algunos meses o hasta años.
El tercer Pilar tiene mucha implicación en los indicadores sociales del país como lo es la seguridad, ya que si hay desigualdad y pobreza, este efecto se traduce en aumentos de actos delictivos, pero sucede que hay muchos programas y fondos que se destinan a estos ¿Que ha pasado?. El presidente mencionó: "En los últimos ocho años, 22 instituciones ejecutaron 26 programas de combate a la pobreza, pero al día de hoy el 20% de los hogares siguen en tal condición y, no solo eso, 88.500 hogares viven en la miseria extrema". Los hogares en tal condición no han recibido realmente la ayuda por la mala gestión de las instituciones del gobierno.
Otro tema de vital importancia son los impuestos: como el tan sonado impuesto de valor agregado (IVA), al que el gobierno indicó que no aplicara hasta dentro de 2 años. Claro, días atrás escuchamos también de la retención del 2% de las ventas hechas con tarjetas por entidades financieras y supervisadas. La retención es un cobro anticipado que hace la autoridad tributaria como parte del pago del impuesto sobre la renta del año fiscal en curso.
Enfoque FODA: ¿Que oportunidades y amenazas nos esperan? ¿Como nos podemos preparar?
Un factor a tomar en consideración es el crecimiento económico de la región, especialmente de nuestros países vecinos, Panamá crecerá según el Banco Mundial un 7,3% mientras que Nicaragua crecerá 4.6% . ¿Y que importancia tiene que ellos crezcan? pues bien, para el sector Pyme exportador y los que quieran exportar encontraran una oportunidad, porque para Panamá y Nicaragua nosotros somos el tercer socio comercial. Hay facilidades en logística que promueven las exportaciones.
La adaptación y consideración de los cambios en los impuestos especialmente el IVA, Una vez que el gobierno limpie la casa, podrá tener limpia las manos para recibir nuevas fuentes de ingreso sin causar tanto disgusto. Ademas que el gobierno trabajara contra el contrabando que beneficiara directamente a los que están en regla trabajando y pagando sus impuestos. Así lo manifestó el presidente: "Estas medidas son importantes porque el Gobierno tiene que demostrar su disposición a sacrificarse para luego tener derecho a pedir sacrificios también a los contribuyentes".
El comercio con China, es una puerta a la Inversión extranjera directa, lo más sonado es el mega puerto y la construcción lo que en China llaman Zona Económica Especial (ZEE). Pero es conocido que la producción China tiende a desplazar a la producción nacional por sus costes. Otros encontraran la oportunidad de volverse distribuidores y ser parte de los $1.620 millones de importaciones que nos llegan de este país, la variedad es tanta que su alcance afecta a todo nivel tal y como se refleja en el informe de COMEX del 2008.
Conclusión: Una Económia de Mercado Global
Ante la adversidad hay quienes logran ver una oportunidad, mientras que otros solo quedan en el camino recogiendo los pedazos de su inversión. Los tiempos cambian y esto nos lo dicen desde hace años, Kotler en su libro El marketing se mueve escrito hace 12 años afirma "la economía mundial esta atravesando el gran cambio de las nuevas tecnologías, la globalización y la hipercompetencia". Esto surge por la revolución en la información disponible de ahí la importancia, otra vez reitero, de elaborar este tipo de estudios enfocados a tu situación.
Hay noticias en México que informan que el 50% de las empresa cierran el primer año y que el 80% no llegan a los 5 años. En países como Colombia indican que el 30% de las pymes se liquidan, en España hay una tasa interanual del 3,11% de disminución de pymes lo que representa 2 millones de empresas cerradas en los últimos 5 años.
Conocer el entorno y poder medir las implicaciones garantiza presupuestar mejor la estrategia, una estrategia que considera fortalezas y debilidades de la empresa y oportunidades y amenazas del entorno. Analiza que factores inciden en tu negocio el cambio de gobierno, la forma de Gobernar de Luis Guillermo Solis, las implicaciones de las medidas que se han tomado y se van a tomar.
De esta charla que les compartí, puedo decir que en el panorama todavía no se aclaran los nublados del día, 100 días de gestión no es representativo de las acciones tomadas por el gobierno pero permite vislumbrar que los esfuerzos están hacia mejorar la gestión administrativa de las insituciones, luego veremos los cambios graduales en la economía que de aplicarse traerán una seguridad económica al país y mejorara incluso las clasificaciones del riesgo que ahora estas agencias como Moody´s ponen en perspectiva negativa la deuda soberana de Costa Rica.
Si deseas aplicar esta herramienta para tu negocio y focalizar las variables que impactan tu rentabilidad, no dudes en contactarme. Tu decides de que parte de las estadísticas estas!
